22 апреля 2010 г.

На Биг Мак вредно даже смотреть



Прочитала поразительную заметку в газете The Times. Сети быстрого питания вызывают у людей привычку к суете, и для того, чтобы ей заразиться, не нужно даже подносить ко рту бургер. Достаточно каждый день видеть вывески McDonald's и им подобных. К такому неожиданному выводу пришли канадские ученые из университета Торонто. Они проводили эксперименты с добровольцами, которым на долю секунды демонстрировали логотип McDonald's. Человеческий глаз за такой краткий промежуток времени не в состоянии зафиксировать изображение. Но мозг, оказывается, реагирует на него; испытуемые проявляли признаки нетерпения, ничем вроде бы не спровоцированного.

Авторы эксперимента говорят, что если человек постоянно ходит по улице, где много вывесок сетей быстрого питания, у него невольно вырабатывается стереотип мышления, который побуждает его ценить быстроту как некое априори полезное качество, что, разумеется, не всегда справедливо. Например, если вы ускоряете шаг, опаздывая на встречу, это поведение рационально. Если же на прогулке в парке вдруг начинаете носиться из стороны в сторону, это странно. Ученые из Торонто убеждены в том, что нашли прямую связь между склонностью человека к суете и тем, насколько часто он сталкивается с рекламой сетей быстрого питания. Чем чаще – тем больше шансов на то, что у вас выработается инстинкт быстрого удовлетворения своих потребностей. Это, в свою очередь, может сказываться даже на таких, казалось бы, далеких от бургера вещах, как инвестиционное поведение. Человек, привыкший немедленно удовлетворять свои желания, вряд ли заведет накопительный счет в банке.
Ужас. Теперь буду ходить мимо закусочных зажмурившись.

Комментариев нет:

Отправить комментарий